首届中国(四川)国际旅游投资大会在成都举行。万达集团董事长王健林此次参会，带来了万达旅游投资战略。在演讲中他谈到，万达集团正在进行转型发展，目标在2018年完成，届时，万达集团的服务业收入和净利润这两项核心指标，将占集团的2/3以上，并形成四个支柱产业，即万达商业、文化产业、金融业、电子商务业。在万达集团转型发展战略中，文化旅游将会是其中重要的支柱，而各地在建的“万达城”则是最鲜明的体现。

打造世界级旅游目的地

为发展文化产业，万达成立了四个控股公司。王健林介绍，一个是影视控股，把全球海内外的影视制作、影视发行和电影院线整合在一个控股公司的旗下，公司去年已正式拿到营业执照，在影视行业是全球最大的公司；第二，旅游控股也是万达着力打造的产业之一。2014年全世界最大的旅游企业是迪斯尼公司，到访人数接近1.3亿。而我们定的目标，2020年万达要实现人次达到2亿人次，旅游收入达到1千亿，不但成为万达的支柱产业，也超越迪斯尼成为世界最大的旅游企业。我们还要打造世界级的目的地，要完成2亿人次和1千亿人民币的收入。

但是这一切靠什么实现呢？王健林的回答是靠创新，他认为这是最核心的。在他看来，万达不能走传统的吃老祖宗饭的道路，靠观光旅游这种模式，而是要全力打造自己在世界上首创的超大型文化旅游的综合体——万达文化旅游城。

“目前，万达文化旅游城已在全国有10个项目建设，已有3个开业，长白山、武汉中央文化区，和本月开业的西双版纳。”在谈到投资修建万达文化旅游城的定位时，王健林讲述了他们如何通过创新玩转文化旅游。“我们首先分析了中国的气候特点，发现很难有全年适合游玩的地区，除了西双版纳和三亚。于是，我们把室内游作为万达文化旅游城的核心，所有万达文化旅游城里面都有一个超大的建筑，可能比北京T3机场还要大，光建一个楼就几十万平米，室外修建大型主题乐园，每个区域都还要配一台创新的顶级节目，并自建酒店群，配建医院做好配套。”当然，在这么大面积的文化旅游城中，肯定少不了万达最擅长的商业。在所有的万达文化旅游城中，都有大型商业中心。

聊到这里，王健林也介绍了今年9月将开工的成都万达文化旅游城的情况。他说道，这里将修建世界第四代的室内滑雪馆，还有世界上唯一的精品主题乐园。同时，我们结合四川的山川美景，修建电影主题乐园、百货购物中心、餐厅等等，同时还有配建大型的室外主题公园，可比肩香港的迪斯尼。王健林透露，万达也正在创作一台有着浓郁四川文化特色的节目。他直言，要做世界顶级的大事，要配套一些高端酒店区，打造全球著名的音乐吧等各种主题吧。

“按照我们自己的规划，今年开业3个文化旅游城，明年合肥和无锡的将开业，后年计划开业3个，同时计划哈尔滨、青岛、南京、上海的开业。”王健林说，到2020年，我们在中国会开15家以上。我们的战略目标就是打造世界级的旅游目的地。

计划形成完整产业链

发展文化旅游产业，万达似乎考虑得更全面。他们的计划是要形成一个完整的产业链。

王健林说，光是建好世界级的旅游目的地，客人自己就会来了吗？他直言，创新只是吸引力的一方面，但是处在信息爆炸的时代，好酒还货还得吆喝。因此，万达便开始在形成产业链闭环方面做了一系列工作。

他举例说道，万达在几年前创立了中国唯一的文化旅游规划院，搞文化旅游，特别是搞现代文化，加入创新的东西。文化旅游规划院现在已经超过300人，有超过一半外国人在这里工作，也有很多中国的顶级大师。“我们文旅院特效所的首席工程师曾四获奥斯卡金奖。通过他们带来好的创意，再加上我们有好的目的地，我们就打造线下渠道。”

如何打造线下渠道？王健林说，万达通过资本化运作，现在已经并购了十几家大型旅行社，形成了自己的旅行社公司。通过收购，这家旅行社公司一跃成为中国最大的旅行社，今年会突破百亿收入。王健林毫不夸张地说，到2020年，万达旅行社线下收入目标瞄准的就是400亿人民币。

但是，光有线下有目的地就行了吗？王健林再次回答这个疑问。他说，信息化时代网络很重要，所以万达在两周之前，已成功投资同城旅游网，形成自己的线上线下、创意、渠道、目的地综合的完整产业链，基本形成闭环。“我们所有产业链闭环当中，将来如果有可能不排除万达进入航空产业，以解决热门旅游目的地航空供不应求的问题。

万达集团的国际化战略

演讲的最后，王健林分享了万达集团的国际化战略。他谈到，万达要建设世界级旅游目的地，也需要旅游跨国经营，成为国际化的企业。

为此，万达已着力在海外打造中国品牌的高端奢华酒店。“现在已经有7个酒店在建设，都是在世界主要国家主要城市的主要地段。比如，我们在伦敦的泰晤士河畔建了酒店，可以看到白金汉宫，在马德里的皇宫旁边侧面建了酒店，在悉尼湾最核心的地段也建了酒店，还有芝加哥、洛杉矶等著名城市，我们在这些地标性的城市打造地标物，打造好万达的高端酒店品牌。

“我们还在海外并购旅游企业，包括旅游景点，接下来也会有一系列消息发布。”王健林说，同时不排除万达进入到一些超大型的外资旅游项目当中。万达作为中国的民营企业，今年可以做到资产超过1000亿美元，年收入500亿美金。

“接下来的发展，我们仍然在不断努力，仍然在追逐梦想，包括我本人，每天也是非常勤奋的工作，每天十几个小时。为什么呢？就是心中有梦想就会促使你行动，我们有什么梦？就是把万达打造成世界排名靠前的超级企业，不只是前100名，2020年的目标是争取成为世界排名靠前的超级企业，旅游控股将为我们这个目标的实现贡献一个巨大的力量。”

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