国内家电市场的持续低迷，推动了不少家电厂商加速国际化步伐，向海外市场要增量。记者也从日前的广交会上了解到，家电企业的海外拓展更多打起了自有品牌。

    带着自有品牌“走出去”

    记者从多家参展家电企业获悉，本届广交会智能互联家电倍受关注，家电整体出口形势逐步向好。去年底启动成龙作为其代言人并开始高端转型的志高集团携旗下的家用空调、中央空调、冰洗产品、红酒柜、小家电等五大板块集体亮相，其中展出了大量采用了智能云科技的新品。志高海外市场部负责人表示，未来志高将全面提速海外市场拓展，“在保证产品质量、保证海外客户对志高信任和良好体验的同时，坚持打自有品牌，大胆走出去”。

    格力本次广交会重点展示产品延续去年秋季广交会的风格，以绿色环保、健康节能的空调产品为主，包括以光伏直驱变频离心机、光伏直驱变频多联机、全能王系列、玫瑰系列为代表的多款产品。据格力方面介绍，目前其自主品牌空调已经远销全球160个国家和地区，其中亚洲市场发展迅猛，在巴基斯坦市场份额达到28%，并在沙特建立了专业中央空调培训中心，同时欧洲市场也增速加快。

    创维则携GLED AIR系列电视产品、OLED电视、冰洗产品以及平板电脑、蓝牙音箱、智能手机等多元化产品展现其智慧家庭的战略布局，其中空调产品也首次亮相。

    实现海外市场规模化经营

    此前的创维海外客户大会上，创维集团总裁杨东文表示，面对中国企业全球化的新浪潮，创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化，通过建设海外强大供应链，快速实现海外市场的规模化经营，“国际化就是要向海外市场要增量”。他认为，目前中国彩电市场已经进入存量竞争阶段，但东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区仍有很大的增量，还处于高速增长期，创维将抓住日本品牌衰落的契机，加速产品和品牌的海外拓展。

    杨东文表示，创维新形势下的国际化，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化，并明确了海外电视机销售3年内实现1000万台、5年内1500万台的目标，到2020年自主品牌在海外销售占比将超过50%。

    不仅是创维，TCL、海信也对海外提出更大的增长目标。TCL集团董事长李东生表示，“TCL要继续加大国际化力度”，其2015年海外销售收入要增长25%，“海外业务会继续成为公司增长的主动力”。海信集团也提出，未来三年海信海外业务每年增速将不低于40%，到2017年海外销售收入将突破500亿元。

    南方日报记者 钱玮珏