在购物中心中，影院定位有些尴尬。

　　租金不高却成标配 CBD电影座位超过一万个

       日前东塔规划调整，调整后将增设电影院和健身中心，其中电影院调整后面积超过4000平方米。加上花城汇的UA电影院、维家思广场金逸国际电影城，还有太阳新天地的中影国际影城以及天河路沿线的正佳、天河城、岗顶天娱广场电影院，业内人士估计，CBD的电影座位将超过一万个。此外，新商场中富力海珠城有海珠区首家IMAX影院，凯德云尚将引入香港最大的院线百老汇，2017年将开业的金融城汇金中心也有影院配置，可以看到影院几乎成为购物中心的标配。

　　据悉，受互联网冲击，近年随着票房高涨，影院租金不断上涨，不少商场进行业态调整，影院也受到影响，网络团购盛行低票价影响了院线收入，间接影响租金行情，但影院投建热潮方兴未艾，在竞争越来越激烈的布局战中，“电影+”概念或将对商业地产格局产生新的影响。

　　承租力不高以票房提成支付

　　2015年电影行业一片火热，截至9月,内地票房突破300亿元，已超过去年全年的296亿多元，业内预计未来3~5年，中国千亿票房指日可待。因此，与商业地产投资热潮一样，影院也兴起投资建设热潮。除万达、保利、嘉裕地产在布局院线外，世茂地产也宣布成立世茂国际影城，计划在3年内建立15家影院，5年后增加到全国40家影院。而“嵌入商业地产”的影院投资模式，逐渐成为中国一线城市电影院建设的主流。河西新房

　　据介绍，作为一个新的购物中心，首先要确定主力店、次主力店，其主要所起的作用是吸引人流以及带来品牌效应，一般而言，超市、百货、休闲娱乐的租价比较低，零售、服饰、餐饮比较高。业内人士表示，在购物中心中，影院定位有些尴尬，其租金低，占据面积很大，不过近年来票房增长迅速，影院的收入也在增加，加上吸引人流的作用还是相当受欢迎的，逐渐成为购物中心的标配，其租金则无法用一个具体数值去估算。

　　有不少影院是在商场建设之初就确定引入的，属于定制式模式，影院公司与开发商之间是“场地租赁”的合作方式，租金是采用“固定保底租金和票房提成租金两者取其高”的模式。固定保底租金，是开发商最稳定的收入来源，它保证了开发商的租金收入。随着城市经济的发展和购物中心的逐步成熟，与其他商业业态一样，电影院的固定保底租金每隔几个租赁年度就会有一次相应上调。

　　业内人士表示，广州一般的购物中心，百货所需面积最大，月租20~60元/m2；其次是超市、电影院、KTV和大型餐饮，绝大部分月租在100元/m2以内；承租能力较强的是面积较小的零售业和面积在150平方米以下的休闲餐饮与快速零售，月租金在150~500元/m2。

　　消费者认购物中心胜过影院品牌

　　原广电总局发布《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》表示，影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%。但近年随着票房高涨，影院租金也不断上涨，很多院线公司为了争夺好的地段，哄抬租金，一线城市很多影院租金已经达到影院票房的20%以上，高的甚至有25%左右，给影院的运营成本带来了很大压力。因此，不少影院除了在租金上竞争，也逐步发展出多业态竞争，与商业地产达到更深层次的共生共荣。南山六和悦城户型图

　　上周，在广州东部、南部布局了不少分店的大地影院举行2016年战略发布会暨九周年庆典，会上，大地影院首次提出了“电影+”概念。据大地影院集团总经理于欣介绍，“电影+创意互联网”借助微商业平台，通过在线选座、在线影院、本地周边、智能硬件、内容社区、微商商城六个方面，为电影族群提供完整、便捷的全流程电影服务。

　　据业内人士介绍，调查发现，消费者看电影对购物中心的认知度远远高于对影院本身的品牌，这也是影院要争取布局地段佳的购物中心的原因，可以预见的是，随着互联网技术发展，商业业态的调整，未来的竞争还将更加激烈。

扫描微信二维码、加入城市微生活，关注三亚房网微信（微信号sanyafangwang），海南楼市最新动态随时奉上，免费看房、独家优惠、楼盘资讯、随时互动！

(三亚房网微信号：sanyafangwang)