人固有一老,或居家养老,或机构养老。中国13亿人,养老市场绝对是一块大蛋糕。这不,“万科幸福家”社区养老机构在房山正式挂牌,宣布万科养老开始向京城迈进。万科副总裁明确表示,养老要做成产业,要盈利,而不是做公益;但他同时也表示现在让然处于探索阶段,能不亏损就很好。
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商人的盈利目标无可非议,但这样的做法却并不太现实。单从费用方面计算,每人每月大概4000-8000元,相对于北京人均月工资5793元而言,着实不是个小数字;如果按照一对年轻夫妇供养四位老人来算,一般人显然无法承受。这就和万科主打主流人群的做法矛盾了,没搞清楚客户群。
而且,养老业的优质服务和配套设施,意味着前期的大笔投入需要在较长的时期内才能得到回收,短期恐怕都没法收回成本,更甭提盈利了。放眼目前国内的机构养老,能成功运营的实在很少。万科虽然是资金雄厚的大企业,但是挑战这一行业也未必能继续顺利。
侃房哥认为,万科把养老做成公益才更划算。通过打造高品质的养老社区,不仅可以吸引潜在客户,更契合万科“城市配套服务商”的定位,为项目打造软实力。当然,公益并不是完全免费,适当的收费有助于回收成本,只是项目自身应追求更完善的配套服务和更高的品质,由此吸引更多的人购买并最终实现盈利。
总而言之,万科的养老地产应当更加注重长远收益,而不是仅仅打算套现。开发公益模式的养老地产对于万科而言,是一笔长远投资,更是提升软实力不可多得的好机会。
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